在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，板材企業(yè)的品牌的傳播范圍和效率都在以幾何倍的速度增長(zhǎng)，消費(fèi)的主動(dòng)權(quán)也從企業(yè)手中轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中。那么在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的時(shí)候，面對(duì)消費(fèi)者的“喜新厭舊”，企業(yè)該如何打造有“溫度”的品牌，打動(dòng)消費(fèi)者呢?

當(dāng)下，可以說(shuō)是板材行業(yè)打造品牌的黃金時(shí)代，因?yàn)?0、90后逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的黃金消費(fèi)人群，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)，不僅僅是在購(gòu)買(mǎi)一件產(chǎn)品，也在購(gòu)買(mǎi)一種內(nèi)心的自我期待，他們期待獲得商品背后的“人文、趣味甚至感情的溫度”。一方是傳播力高效、能量巨大的互聯(lián)網(wǎng)，一方更是渴望通過(guò)產(chǎn)品表達(dá)的黃金消費(fèi)人群，這使得以較低成本、高速度塑造產(chǎn)品品牌成為了可能。

首先，產(chǎn)品是基礎(chǔ)。

所有精彩品牌的持續(xù)火爆都有個(gè)共通點(diǎn)，即產(chǎn)品是基礎(chǔ)。要永遠(yuǎn)銘記好的產(chǎn)品是根本;雷軍曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“好產(chǎn)品即營(yíng)銷”。日本首富、優(yōu)衣庫(kù)的創(chuàng)始人柳井正也曾說(shuō)過(guò)：產(chǎn)品做到極致，渾身都充滿了可傳播的信息。

其次，產(chǎn)品內(nèi)容化。

品質(zhì)一流的產(chǎn)品，通過(guò)發(fā)掘其背后的趣味、人文和“溫度”等內(nèi)涵元素，“產(chǎn)品內(nèi)容化”塑造一個(gè)全新品類或子品類系統(tǒng)，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“比無(wú)可比”，或者處于絕對(duì)劣勢(shì)。板材產(chǎn)品單個(gè)來(lái)看不過(guò)是家居建材產(chǎn)品，但如果能夠聯(lián)系上親情、愛(ài)情、節(jié)日氛圍等背后的故事，其品牌必然能夠更加吸引消費(fèi)者，只不過(guò)現(xiàn)在板材品牌在產(chǎn)品內(nèi)容方面也趨于同質(zhì)化，讓消費(fèi)者感到逐漸麻木，想要用創(chuàng)意來(lái)吸引眼光恐怕不容易。

對(duì)于企業(yè)而言，盡管面對(duì)消費(fèi)者的喜新厭舊會(huì)感到很無(wú)奈，但是與其抱怨，不如用實(shí)際行動(dòng)來(lái)留住消費(fèi)者。因?yàn)樗�有的企業(yè)面臨著同樣的環(huán)境和問(wèn)題，而在這種情況下板材品牌只有拿出過(guò)硬的產(chǎn)品并輔以有血有肉令人信服的品牌故事，才能真正贏得市場(chǎng)的青睞。