現(xiàn)今，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，新型的電子商務(wù)模式正在不斷滲透板材行業(yè)。在電商局勢下，板材汗液自然也不可避免地被卷入到這場“電商颶風(fēng)”之中。當(dāng)前，板材企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢愈發(fā)明顯，在這種行業(yè)背景下，板材企業(yè)還需掌握好發(fā)展方式，才能取得理想的效果。

互聯(lián)網(wǎng)改變消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求方向

互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活方式，伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長起來的80、90后成為主流消費(fèi)者，他們享受著物質(zhì)的富有，也追求著精神的自我價(jià)值。過去消費(fèi)者需求的是產(chǎn)品的使用功能，現(xiàn)在消費(fèi)者更注重精神追求。所以，在消費(fèi)者的消費(fèi)需求不斷變化的情況下，企業(yè)需要跟隨消費(fèi)需求改變營銷方式，發(fā)展企業(yè)。

目前，網(wǎng)絡(luò)的普及發(fā)展得信息傳播更為迅速，消費(fèi)者獲取信息的渠道不再依靠廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，尤其是微博的興起，使消費(fèi)者對信息的把握也更為準(zhǔn)確。消費(fèi)者選擇空間大、對品牌信息了解詳實(shí)這兩大前提，標(biāo)志著消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的來臨。在這種背景下，板材營銷的導(dǎo)向從競爭導(dǎo)向、生產(chǎn)工導(dǎo)向等向消費(fèi)者需求導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品銷售向提供整體涂裝解決方案轉(zhuǎn)變，從單向促銷向消費(fèi)者互動溝通轉(zhuǎn)變，從短期交易成交轉(zhuǎn)向長期、二次涂裝、口碑營銷等關(guān)系深化。

板材企業(yè)發(fā)展需發(fā)揮主觀能動性

當(dāng)下市場上，板材企業(yè)也必須要有以消費(fèi)者為主導(dǎo)的營銷模式創(chuàng)新，對企業(yè)的營銷組織與隊(duì)伍能力也提出了新的挑戰(zhàn)，需要我們在創(chuàng)意、保障、響應(yīng)速度以及整合等方面升級和提高。有關(guān)人士認(rèn)為企業(yè)應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注消費(fèi)者的需求變化趨勢，管理重心下移，通過與消費(fèi)者面對面的溝通互動研究消費(fèi)者的行為方式和需求，大膽想象，提供更有創(chuàng)意的解決方案滿足消費(fèi)者的需求。

除此之外，企業(yè)要為消費(fèi)者提供更柔性的保障，對市場要有更快的響應(yīng)速度，建立消費(fèi)者驅(qū)動的組織運(yùn)營機(jī)制。企業(yè)也要擁有更廣泛的整合能力，既要整合企業(yè)內(nèi)部資源，更要整合外部資源，既有縱向的一體化整合能力，又有橫向的跨界整合能力。

所以，在市場競爭環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜的今天，板材企業(yè)的發(fā)展也必須要有創(chuàng)新，無論是在發(fā)展模式還是在營銷模式上，板材企業(yè)都需要充分發(fā)揮自身主觀能動性，如此才能在白熱化的市場競爭中脫穎而出。