伴隨著互聯網技術的發展，以ins,推特等社交軟件作為承載，國內外的信息邊界正在逐日消弭，消費觀點與消費趨勢也隨之融合變化。用戶不再滿足于樸素的表達，而是進階性的追求創意，追求時尚態度，追求生活質量等附加值。面對數字化轉型與消費需求變化的現狀，各行業或主動或被動的用創新與研發帶動營銷轉型。特別是傳統消費品牌更是亟待拓展全新的市場空間，加快品牌精準化推送，用創新拉動需求，用貼合消費審美帶動市場份額。

　　國潮復興，新國貨崛起

　　其中，“國潮崛起”是2019年消費趨勢與品牌創新毋庸置疑的關鍵詞。伴隨著故宮，大白兔等國產品牌IP跨界合作吸睛不停的同時，國內不少細分市場也隨之刮起了“國潮跨界風”。

　　李寧，華為，格力，王老吉，茶顏悅色，奈雪的茶，萬和，林氏木業…在過去一年，“國潮跨界”概念得到了真正意義上的推廣。據百度與人民網研究院聯合發布的《百度國潮驕傲大數據》報告顯示，自2009 到2019年10年間，中國品牌的關注度占比由38%增長到70%;《2018年中國消費者對國產品牌的好感度調查報告》說明，2018年有75.8%的受訪者增加了對國產品牌的消費，比2017年上升了1.5%，比2016年上升了14.8%。

　　在現今所處的后疫情時代，其增長的腳步也沒有停歇，國際形勢的新認知一定程度上影響到不少國人對產品的選擇，從長遠來看，“國潮跨界”依然具備著很大的挖掘空間，而“國潮品牌”的變現能力依舊不容小覷。

　　但從整個市場趨勢與消費表現來看，眾品牌對于“國潮跨界”的運用質量依舊存在良莠不齊的現象。大白兔為例，在倡導國潮跨界的甜頭之后，緊接著與氣味圖書館合作推出大白兔奶糖味香水、護手霜，還與太平鳥、樂町推出聯名服裝。

　　一向低調的中華牙膏業余國家博物館跨推出三款潮流限量版牙膏……客觀看來，國潮跨界風生水起，但是對于產品銷售的促進卻并不明顯。而當時引發大范圍討論的老干媽衛衣，周黑鴨唇膏，頂著六神花露水包裝的Rio雞尾酒…等無厘頭跨界，現在看來也有些漫無邊際。許多品牌，由于對“國潮跨界”理解表面，對營銷追求過甚，短時間內確實能打造爆款，但在審美疲軟之后，消費者不再為情懷買賬，消費觀念趨于理性時，產品本身的吸引力則成為了新的問題。

　　國潮跨界的正確打開方式---法迪奧X徽派建筑

　　如何將“國潮跨界”運用于產品底蘊與設計，結合產品本身的功能性，讓“國潮跨界”產品擁有溫度與本質的吸引力，是行業與品牌都需要反復思考的重要議題。

　　對于家居細分行業而言，因其密切關聯消費者的生活需求，且客單價較高，在用戶決策成本上比快消產品高出甚多，對于國潮的運用，于產品本身的立足點則需要更為謹慎的處理。而說起家居老字號的“國潮跨界”逆襲，法迪奧絕對是其中翹楚。

　　過去20年，中國的居中審美很大程度上被西式風格主導，幾乎每個城市都有名為“東方曼哈頓”、“羅馬花園”“香榭麗街”類似的西式住宅小區，裝修風格更是被美式田園，意大利奢華等風格占領。而近些年，伴隨著中國傳統文化的回歸與“國潮”的復興，消費者的居所價值觀逐漸成熟，逐漸出現了結合文化需求與體驗需求的復合型“新中式”家居需求。

　　在此行業大背景下，深耕中國人廚房近10年的法迪奧藝術櫥柜，在打破了“不銹鋼”冰冷的刻板印象與審美壁壘之后，于2020年法迪奧攜手中國著名設計大師梁景華先生打造新中式系列櫥，將“原創，永恒，有靈魂”的設計宗旨幻化為實物。在大師作品上市前夕，法迪奧于4月16日推出新品 “墨韻”，受到市場的矚目。法迪奧這款“墨韻”不銹鋼出櫥柜，同樣以徽派建筑為基調，青瓦白墻，兩三枝丫探出墻頭，清冷幽靜的水墨畫意象躍然紙上。而這次材質與文化的碰撞絕不僅僅只是粗淺的試探，法迪奧別具匠心地將馬頭墻，徽派幾何圖案，青磚小瓦，四水歸堂格局等徽派經典元素分別運用于墨韻門板，墨韻地柜，墨韻格局，墨韻產品。將現代人的廚房使用習慣與徽派建筑結構美學結合運用于產品之中，服務國人廚房使用的同時，喚醒一蔬一飯背后的傳統文化精神回歸，打造實用，深刻，人文相結合的“國潮”跨界。

　　在此背景之下，法迪奧“墨韻”系列藝術櫥柜，一經推出便受到中產階級與都市白領的熱捧。究其原因，除了“國潮”深度運用之外，同樣是國民消費需求多樣化與中產階級成為消費主流的必然結果。

　　消費需求多樣化，中產階級成家居消費主流

　　關于中產階級的定義，各方標準不一。《福布斯》中國給中產定義是，生活在城里;25到45歲間;有大學學歷;專業人士和企業家;年入1萬-6萬美元。這一人群數字在2010年達到3億人，以每年一個百分點左右的速度增長，并迅速從沿海城市向內陸及二三線城市擴張，預計將在2020年達到5億左右。

　　對于這部分龐大族群來說，物質的豐富讓他們內心深處擁有強烈的安全感，良好的教育也讓他們保持工作上的強烈進取心。他們熱愛環保與慈善，對生活品味不跟隨大流，保持自我的判斷與內心本我的追求，根深蒂固的“洋品牌崇拜”開始逐漸褪去，更平和、更實用的心態開始滲入消費習慣，在潛移默化中成為國貨擁躉。這也是近幾年新中式家居在這一階層大火的原因。

　　插花，讀書，品茶，靜思這些淡雅又耐人尋味的藝術愛好也逐漸在新中產人群中蔓延開來。追求韻味和細致，越是需要花費時間才能獲得成效的事物，越能代表這一在溫飽線之上的文人們優秀的素質與品位。

　　這也是法迪奧所造新產品“墨韻”的初衷，不僅僅作為一款常規的廚房炊食之物，更是在一蔬一飯的日常作業之上的精神回歸。從新中式設計的貫徹，到每一個細節處的打磨，再到新品營銷過程中的精準鋪排，處處叩擊著中國生活家們的內心。

　　營銷的精粹是落到實處，落到產品，而不僅僅只是表面的***與噱頭。法迪奧作為一個自主創業，自主研發的民族品牌，把中國人的務實發揮的淋漓盡致。將傳統的廚房設計進行健康，實用，審美的極致包裝，讓繁冗的生活緩緩剝去俗世的外殼，露出純凈的本真，傳承千年的墨香緩緩徐來，別樣的中式風韻只待細細品味。