據Millward Brown發布的最新一項調查結果顯示，中國企業在廣告中使用明星的比例僅次于日本和韓國，全球排列第三。在剛剛過去的2014年，明星代言風生水起，櫥柜行業“拼星”大賽火力全開。不過筆者認為，請明星代言就像下賭注，“押”中了，或許可以為企業帶來更多效益，反之，則會讓企業陷入丟失口碑的尷尬境地。所以，櫥柜企業還需謹慎而為。

櫥柜企業選擇明星代言需慎重

明星代言，要選擇適合自己的。并非哪個明星最近熱，就一定要去選擇他。如果明星本身的品質和個性與品牌不符，帶來的效果并不會好，觀眾看了之后可能不知所云。“適合自己的，才是最好的”，櫥柜企業選擇明星代言，就是如此。

櫥柜品牌首 先要有自己的品牌主張，然后據此選擇合適的明星。櫥柜的品牌主張是指櫥柜企業向消費者所傳達的核心認同和價值觀，目前大部分櫥柜品牌仍處在品牌塑造過程之 中，還未完全形成。使得不少櫥柜品牌在邀請明星代言之前，未確立起自己明確的品牌主張，造成了明星代言的整體性紊亂和不協調。

櫥柜企業選擇明星，是非常有講究的。如果明星非常低調，缺少話題性和曝光量，那明星代言的效果就會大打折扣。請明星代言的目的就是將品牌與明星掛 鉤，通過明星的大眾娛樂性和高覆蓋度，提高品牌曝光量。有些明星總是深居簡出，甚至刻意回避公眾，平時幾乎會被觀眾所遺忘，這樣的代言，只能說性價比不 高，資金的投入產出比不夠合算。

櫥柜企業應合理投入相關費用

對于櫥柜企業而言，選擇明星僅僅是走出了第一步。如何制作出一部內容精良的廣告片以及后續的投放力度其實同樣重要。明星代言費、廣告制作費和投放 費，這三大塊資金的合理分配非常關鍵，絕對不能把費用的大頭都給了代言費，而在廣告制作和投放上面捉襟見肘、不舍得投入。請了一線明星，就必然要在全國市 場做推廣，央視、各地重要衛視、機場、動車、高速公路都是需要全盤來考慮的。如果只是做區域市場，那么就沒必要請價格昂貴的一線明星了。

可以說，請明星代言對櫥柜品牌來說是個系統性的工程，需要科學的規劃，櫥柜企業需找準合適的明星、進行充足的廣告制作和投放，從而才能達到櫥柜企業想要的品牌推廣效果。