產(chǎn)品定位是對目標(biāo)市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過程，也即是將市場定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。隨著市場競爭的加劇，櫥柜企業(yè)只有順應(yīng)市場的步伐，做好產(chǎn)品定位，才能為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供整體化的思路。正確的產(chǎn)品定位可以幫助企業(yè)最大限度地?cái)D占市場份額，櫥柜企業(yè)需要將之真正落到實(shí)處。那么，櫥柜企業(yè)如何做好產(chǎn)品定位呢?中國著名櫥柜品牌的筆者分析如下：

進(jìn)行市場調(diào)查 確定產(chǎn)品定位

一個(gè)產(chǎn)品的好壞不是企業(yè)自己說了算的，而是要消費(fèi)者認(rèn)同的。櫥柜企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位的時(shí)候，市場調(diào)查是必不可少的前提，企業(yè)必須對市場進(jìn)行深入的調(diào)研。

　　消費(fèi)者需要什么樣的櫥柜?需要調(diào)查哪些方面呢?無論是開發(fā)新產(chǎn)品，還是延續(xù)產(chǎn)品路線，櫥柜企業(yè)都必須弄清楚這些方面的信息：目前市場格局，市場總體容量和容量，分布狀況，行業(yè)競爭的趨勢，新技術(shù)推出的進(jìn)程，市場格局變化的走向，區(qū)域市場的主要競爭者，主要競爭者的競爭手段，滿足的需求是什么，還希望滿足的需求，櫥柜價(jià)格是否適中，產(chǎn)品品質(zhì)是否滿意等。在產(chǎn)品定位中，還要對市場上所有競爭對手的產(chǎn)品定位進(jìn)行深入研究，避免產(chǎn)品定位的雷同，尋找市場定位的空隙，是成功定位的關(guān)鍵所在。

設(shè)計(jì)定位需依靠產(chǎn)品定位來完成

櫥柜企業(yè)需要的是能為企業(yè)創(chuàng)造利潤的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而不是純粹追求藝術(shù)的概念設(shè)計(jì)。櫥柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位要從產(chǎn)品的整體概念出發(fā)，把櫥柜產(chǎn)品理解為由實(shí)質(zhì)產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品組成的一個(gè)整體。

分析目標(biāo)人群是櫥柜企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要組成部分。消費(fèi)心理學(xué)研究表明，能和消費(fèi)者當(dāng)前需要密切相關(guān)的信息，最能引起消費(fèi)者注意并留下深刻印象進(jìn)而產(chǎn)生興趣。櫥柜設(shè)計(jì)要面向消費(fèi)者、面向市場，符合社會和企業(yè)利益的一種商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，只有在市場中才能評判新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效性，判斷設(shè)計(jì)的成功與失敗。櫥柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程應(yīng)該是對市場設(shè)計(jì)的過程，在市場的需求中找到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位，做到“胸有成竹”，才會有“下筆有神”的可能。