近年來(lái)，廚電行業(yè)獲得了飛速的發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)411億元，同比增長(zhǎng)13.5%，遠(yuǎn)高于整體家電水平。其實(shí)，這與地產(chǎn)業(yè)的回暖、廚電行業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)有很大的關(guān)系。廚電行業(yè)在電商渠道的影響下，線上渠道猛增，低端品牌也開始讓位。

結(jié)構(gòu)升級(jí)為發(fā)展添活力 助力廚電行業(yè)大獲豐收(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

地產(chǎn)業(yè)回暖 廚電行業(yè)豐收

上半年，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力仍然存在，但房地產(chǎn)市場(chǎng)卻給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了“驚喜”。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，1-6月份我國(guó)商品房銷售面積同比增長(zhǎng)27.9%，其中住宅銷售面積增長(zhǎng)28.6%。受益于房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖，我國(guó)廚電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。

在這波增長(zhǎng)行情中，龍頭企業(yè)廚電業(yè)務(wù)營(yíng)收均有所增長(zhǎng)，且盈利能力得到改善。根據(jù)上市企業(yè)發(fā)布的年中報(bào)，老板電器上半年?duì)I業(yè)收入25.25億元，同比增長(zhǎng)23.68%，凈利潤(rùn)4.23億元，同比增長(zhǎng)37.92%，主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率提升1.81個(gè)百分點(diǎn);萬(wàn)和上半年廚電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.6億元，同比增長(zhǎng)4.39%，毛利率25.4%，提高3.68個(gè)百分點(diǎn);華帝吸油煙機(jī)與燃?xì)庠顦I(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)幅度均超過(guò)4成，毛利率分別提高1.87%、1.13%;萬(wàn)家樂(lè)廚衛(wèi)電器業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)3成以上，毛利率增長(zhǎng)近2個(gè)百分點(diǎn);青島海爾廚電業(yè)務(wù)上半年收入同比增長(zhǎng)15.4%，其中煙機(jī)、灶具產(chǎn)品國(guó)內(nèi)收入增幅達(dá)20%。

結(jié)構(gòu)升級(jí) 為行業(yè)發(fā)展注入內(nèi)生動(dòng)力

業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)廚電品類穩(wěn)步增長(zhǎng)，新興品類持續(xù)放量，整體高端趨勢(shì)不變。市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)催動(dòng)廚電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化，這為廚電行業(yè)提供了源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。梳理上市企業(yè)的半年報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，這些龍頭企業(yè)正是抓住了廚電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇，從而實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與盈利能力的提升。

圍繞著廚電產(chǎn)品智能、安全、健康、環(huán)保、嵌入式、成套化的趨勢(shì)，主流廚電企業(yè)在上半年均推出了頗具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品：海爾推出了免清洗油煙機(jī)---海爾“星空”吸油煙機(jī)，卡薩帝推出一字形三頭燃?xì)庠睢⒕邆渲悄懿倏嘏c情景燈光交互功能的煙機(jī)C6天悅套系等產(chǎn)品;美的推出具有智能自動(dòng)蒸汽清洗功能的“天幕”油煙機(jī)、采用三級(jí)助燃技術(shù)的“鼎火”燃?xì)庠睢⒖勺屆罪埿纬?20°雙向翻滾的“燜香鼎釜”IH 電飯煲等新品;老板電器則推出了大吸力煙機(jī)8229與8328、智能煙機(jī)9700、3D速火灶具9B09以及精焙烤箱R015、純蒸蒸箱S205、臻品洗碗機(jī)W710等新品。

在傳統(tǒng)品類穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，處于導(dǎo)入期的新興廚電品類呈現(xiàn)出了爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，上半年電烤箱零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)47.5%，洗碗機(jī)零售額增長(zhǎng)104.4%，蒸汽爐市場(chǎng)則實(shí)現(xiàn)了高達(dá)110%的增長(zhǎng)速度。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者飲食習(xí)慣的變化，居民家中廚房電器的種類在持續(xù)增加，越來(lái)越多的新興廚電產(chǎn)品開始走進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的廚房，新品類的導(dǎo)入也為廚電企業(yè)開辟了新的增量市場(chǎng)。

線上渠道猛增 低端品牌讓位

從渠道維度來(lái)看，上半年線下市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，但線上渠道仍然保持了高速增長(zhǎng)，渠道的進(jìn)一步分化與融合，為廚電企業(yè)提供了大展拳腳的空間。

進(jìn)入2016年，廚電制造商與渠道商加速推動(dòng)O2O模式落地，在重大促銷期打破多維壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享、流量互通，補(bǔ)足了電商在產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)等方面的短板，從而使線上市場(chǎng)維持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，上半年線上市場(chǎng)吸油煙機(jī)、燃?xì)庠钆c消毒柜三類廚電的零售額規(guī)模達(dá)到50億元，同比增長(zhǎng)40.7%。

與此同時(shí)，線上市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在進(jìn)化，進(jìn)而推動(dòng)線上的品牌格局處于動(dòng)態(tài)變化中。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，上半年線上低端市場(chǎng)遭洗牌，進(jìn)入線上渠道的廚電品牌為90個(gè)，但共有102個(gè)品牌退出線上市場(chǎng)。