風(fēng)靡全球的蘋果手機(jī)，在國內(nèi)市場大受追捧，很多人提到蘋果，都會第一時間想起“蘋果手機(jī)”，而不是一種水果。甚至有許多都會把手機(jī)歸為兩類“蘋果”和“其他”，這也間接說明了蘋果手機(jī)品牌之與眾不同，那么，在燈飾照明行業(yè)能被稱為“蘋果”的有幾個呢?仔細(xì)想來，似乎燈飾照明品牌之間差異不大，都難以決出。

燈飾照明品牌買的不僅是產(chǎn)品還有精神文化(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

燈飾照明行業(yè)失去了創(chuàng)新力?

縱觀當(dāng)下燈飾照明市場，品牌眾多，產(chǎn)品品類眾多，可是，能給人留下印象的，卻寥寥無幾。有人可能會說，這是由于燈飾照明這個產(chǎn)品的特性決定的，燈飾照明發(fā)展到今天，能夠進(jìn)行的創(chuàng)新已經(jīng)是屈指可數(shù)了，這個行業(yè)已經(jīng)失去了創(chuàng)新的能力。對于這種論點(diǎn)，小編前段時間看到一個段子，是這么說的，蘋果iPhone剛推出時，諾基亞工程師們對其進(jìn)行了全面測試并得出結(jié)論——“這部手機(jī)一點(diǎn)都不堅(jiān)固，一定沒有未來……”。

在這里，小編只想說，一個行業(yè)的創(chuàng)新沒有干涸的一天，正當(dāng)我們認(rèn)為廚電產(chǎn)品沒有什么巨大變革的時候，美大在2003年發(fā)明了燈飾照明這個產(chǎn)品，從而創(chuàng)造了一個行業(yè)，所以不是行業(yè)沒有了創(chuàng)新的能力，而是企業(yè)沒有了創(chuàng)新的能力，而對于這些缺失創(chuàng)新力，一味只知道跟風(fēng)其他品牌迎合消費(fèi)者的企業(yè)，只會是下一個諾基亞。

燈飾照明企業(yè)除了賣產(chǎn)品還可以賣什么?

愛因斯坦、馬丁•路德•金、畢加索，這些人從來沒有用過蘋果電腦，在他們的年代，蘋果，也只是蘋果而已;但他們卻都出現(xiàn)在蘋果的這支1997年的廣告里。這個廣告里沒有展示任何的蘋果產(chǎn)品，甚至從頭到尾都沒有提過蘋果公司;只是在一連串出場的思想家、藝術(shù)家以及知名人士后，出現(xiàn)了蘋果的標(biāo)志以及兩個字：Think Different。這兩個單詞組成的詞組風(fēng)靡了全球，它代表了蘋果公司不同于其他公司的企業(yè)文化，不隨大流，只做自己。

而如今的燈飾照明市場，企業(yè)文化早已模糊，每家企業(yè)都以銷售產(chǎn)品為核心，在與競爭對手相逢時，關(guān)注的也只是銷量和業(yè)績而已，而對于企業(yè)文化的打造，缺失的太多。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是推動企業(yè)發(fā)展的不竭動力。一個沒有企業(yè)文化的企業(yè)，賣出的，只是產(chǎn)品，只是一臺臺冰冷的機(jī)器，而消費(fèi)者買到的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身具有的功能之外，沒有任何其他的附加價(jià)值。

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，燈飾照明企業(yè)更需注重的是怎么塑造獨(dú)屬于自己的企業(yè)文化，讓人耳目一新。在當(dāng)今這個時代，販賣產(chǎn)品不僅僅賣的是產(chǎn)品的本身，有時候更是一種精神文化，這也是現(xiàn)代消費(fèi)者越來越渴求的東西。