近年來(lái)，燈飾照明行業(yè)面臨一個(gè)問(wèn)題，即消費(fèi)群體年輕化。消費(fèi)群體的年輕化是正常的現(xiàn)象，為什么對(duì)燈飾照明企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)難題呢?目前，市場(chǎng)上大多數(shù)燈飾照明品牌都是在上個(gè)世紀(jì)或21世紀(jì)初創(chuàng)立的。品牌形象和市場(chǎng)渠道都承載著老年。有些人甚至用一些已經(jīng)過(guò)了年齡的老明星來(lái)為他們說(shuō)話。推廣方法還是舊的傳統(tǒng)媒體，甚至推廣活動(dòng)仍然充滿“老年人的味道”。企業(yè)想吸引年輕人的父母，讓他們的父母為他們的孩子消費(fèi)這些燈飾照明品牌嗎?不僅難以吸引年輕消費(fèi)者的注意力和興趣，就連新一代經(jīng)銷(xiāo)商也無(wú)法識(shí)別老式燈飾照明品牌，而是放棄經(jīng)營(yíng)燈飾照明。

　　一、品牌年輕化趨勢(shì)

　　俗話說(shuō)，品牌是金，營(yíng)銷(xiāo)是銀。可以看出，品牌對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)比產(chǎn)品本身更重要。一個(gè)好的品牌可以讓營(yíng)銷(xiāo)事半功倍。因此，幾乎所有企業(yè)都非常重視品牌建設(shè)，燈飾照明行業(yè)也是如此。一個(gè)好的品牌不僅是一個(gè)美麗的商標(biāo)和形象，也是產(chǎn)品和服務(wù)的綜合體現(xiàn)，品牌不是建立而是積累。燈飾照明行業(yè)不缺品牌，成千上萬(wàn)的品牌，百花爭(zhēng)鳴。但擺在許多燈飾照明企業(yè)面前的問(wèn)題令人十分不安。 如何使品牌變年輕?

　　品牌的年輕化是近年來(lái)各企業(yè)非常重視的工作，年輕一代的90、00后成為社會(huì)的骨干，他們的消費(fèi)力也變得驚人所有的吃喝玩樂(lè)品牌都朝著年輕化的方向前進(jìn)。例如，肯德基和麥當(dāng)勞等老快餐店從品牌形象升級(jí)到商店形象，都是為了滿足當(dāng)前年輕人的需求。結(jié)果確實(shí)令人耳目一新，沒(méi)有老年和不公平感。一百年的知名可口可樂(lè)也放下了自己的形象，開(kāi)始“銷(xiāo)售可愛(ài)的營(yíng)銷(xiāo)”。它在包裝上打出了“女朋友、室友、氧美人、貓、白付梅、自然留下和高富帥”的字樣，以吸引年輕一代消費(fèi)者的注意。就連老款汽車(chē)品牌汽車(chē)也投入巨資建造豪華的A3級(jí)轎車(chē)，以滿足年輕一代消費(fèi)者的需求。事實(shí)上，品牌年輕化不是年齡的問(wèn)題。不要認(rèn)為年輕人消費(fèi)年輕品牌。青春煥發(fā)是一個(gè)品牌給人的感覺(jué)。當(dāng)你消費(fèi)一個(gè)品牌時(shí)，你也可能會(huì)感到年輕，或者這個(gè)品牌代表著一種年輕的狀態(tài)。這才是真正的品牌年輕化。

　　二、年輕化該怎么做

　　如何讓燈飾照明品牌更年輕?首先，團(tuán)隊(duì)中應(yīng)該有年輕人，而不是一群老人坐在會(huì)議桌前討論如何讓年輕消費(fèi)者喜歡它。想象這幅畫(huà)很有趣，但它確實(shí)不科學(xué)。雖然老年人的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)是年輕人無(wú)法比擬的，但你真的不了解00、90、80、70甚至50歲以后的認(rèn)知。事實(shí)上，沒(méi)有必要理解。必須將大量的年輕人引入團(tuán)隊(duì)，并相信他們。只有運(yùn)用年輕人的思維，引入年輕人的燈飾照明產(chǎn)品，我們才能帶來(lái)真正滿足新時(shí)代需求的年輕產(chǎn)品。

　　其次，在營(yíng)銷(xiāo)渠道方面，我們應(yīng)該積極創(chuàng)新和開(kāi)拓電子商務(wù)渠道，特別是對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，我們應(yīng)該進(jìn)行深入研究和積極擁抱。

　　除了產(chǎn)品創(chuàng)造、品牌形象、營(yíng)銷(xiāo)渠道和團(tuán)隊(duì)，溝通也必須“年輕”。例如，學(xué)會(huì)放棄“官方網(wǎng)站”，停止討論“應(yīng)用程序結(jié)束”。相反，我們應(yīng)該積極與微信溝通，做好官方新媒體賬戶的內(nèi)容。目前微信幾乎占據(jù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大容量入口，大量信息支離破碎。消費(fèi)者的信息閱讀習(xí)慣幾乎依賴(lài)微信和微博。只有巧妙地利用新媒體的功能和傳播，年輕的品牌和產(chǎn)品信息才能傳遞給年輕一代。

　　品牌年輕化不是一個(gè)企業(yè)為了達(dá)到年度計(jì)劃應(yīng)該做的事情，而是應(yīng)該注意的事情。