近幾年，中國(guó)化妝品行業(yè)一直處于高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。去年受疫情影響，各行業(yè)均面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，而化妝品市場(chǎng)仍保持了正向增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年的1-11月，化妝品零售總額同比增長(zhǎng)9.5%，為3076億元。從經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的良好表現(xiàn)看，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)仍會(huì)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　在這龐大的消費(fèi)市場(chǎng)上，目前仍以國(guó)際品牌為主導(dǎo)。但隨著國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，這一市場(chǎng)格局有望被打破。越來(lái)越多如蘭瑟、花西子、完美日記等國(guó)產(chǎn)品牌被譽(yù)為“國(guó)貨之光”，消費(fèi)者將其置于與國(guó)際品牌同等地位去比較分析。

　　國(guó)貨美妝經(jīng)過(guò)了多年的快速發(fā)展，目前在質(zhì)量與產(chǎn)品使用感上，已與國(guó)際品牌沒(méi)有太大差距，加之國(guó)貨美妝在色彩、質(zhì)感等方面與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的膚色、膚質(zhì)、五官輪廓等方面的匹配度更高，更容易被消費(fèi)者接受與認(rèn)可。如蘭瑟彩妝在選擇主推的口紅色號(hào)時(shí)，會(huì)著重于適合膚色偏黃、偏黑的口紅色號(hào)，便是從國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求出發(fā)。

　　人們對(duì)化妝品需求的增加，不僅僅在于人們對(duì)外表的重視程度提升，同時(shí)也是對(duì)美好的精神層面的追求提升了。化妝品品牌如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)選擇增加，也便有了細(xì)細(xì)對(duì)比的機(jī)會(huì)。消費(fèi)者不再是只跟隨國(guó)際大品牌，對(duì)于一些在創(chuàng)新上有突出表現(xiàn)，或是在價(jià)格與質(zhì)量上令人滿意，又或是在品牌理念上契合消費(fèi)者，這些品牌都有機(jī)會(huì)被消費(fèi)者發(fā)掘關(guān)注。而蘭瑟、花西子、完美日記等品牌，無(wú)疑便是其中激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的表現(xiàn)優(yōu)異者。隨著女性的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)地位的提高，圍繞著女性消費(fèi)觀點(diǎn)形成了新的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象——“她經(jīng)濟(jì)”。在這一趨勢(shì)下，蘭瑟彩妝等亦通過(guò)化妝品，傳達(dá)出了女性光彩奪目、自帶光環(huán)、不會(huì)被大眾的眼光所束縛的理念，這些都與當(dāng)今消費(fèi)主流的觀念相契合，因而更易被消費(fèi)者所關(guān)注。

　　國(guó)貨品牌發(fā)展迅速，但亦并非沒(méi)有阻力。市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)新銳品牌不斷涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，并且還要面對(duì)國(guó)際品牌渠道下沉所帶來(lái)的壓力。蘭瑟彩妝等目前居于前列的國(guó)貨品牌，要想扎根更穩(wěn)固，仍需不斷圍繞消費(fèi)者需求去升級(jí)、創(chuàng)新產(chǎn)品，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生復(fù)購(gòu)的產(chǎn)品方能真正助力品牌發(fā)展。