熱水器作為安裝類品類與房地產(chǎn)市場走勢密切相關(guān)，疫情的突如其來讓線下市場一度停擺，對行業(yè)帶來的負(fù)面影響持續(xù)發(fā)酵，房地產(chǎn)市場低迷不振，熱水器并非疫情下的應(yīng)激性產(chǎn)品，市場很難出現(xiàn)“報復(fù)性增長”，行業(yè)競爭激烈。另外，“618”爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，處于低谷時期的熱水器行業(yè)如何應(yīng)對疫后的年中大促?
熱水器行業(yè)價格持續(xù)下探，燃熱降價尤為明顯
對于消費者來講，今年的年中大促與往年不同，受疫情的影響，消費者的收入不達(dá)預(yù)期，消費信心不足，大多消費者并不會選擇“報復(fù)性”消費，熱水器市場在這一局面之下，為提振消費需求，刺激消費，價格優(yōu)惠的促銷的活動不言而喻，價格戰(zhàn)競爭異常激烈。
在多種因素的影響下，熱水器市場價格競爭持續(xù)白熱化。從產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)來看，電熱水器以雙膽速熱為主要賣點，發(fā)力高端方向，市場的主流品牌的價格已經(jīng)低至1299元。燃?xì)鉄崴鹘陙淼闹髁Ξa(chǎn)品以零冷水技術(shù)為主，溢價能力高，在促銷期中，主力產(chǎn)品低至1600元左右，甚至更有搶購五折1149元。其中，燃熱的價格尤為激烈， 16L作為占比超過40%的主銷產(chǎn)品，線上降幅482元，線下市場下調(diào)637元。
整體來看，不論是電熱還是燃熱，價格持續(xù)下跌，高端產(chǎn)品的價格下探到中低端價，低端產(chǎn)品賣白菜價，行業(yè)通過壓縮利潤空間提高銷量，為消費者帶來實惠，但是不利于行業(yè)良性的發(fā)展。
熱水器產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，全屋用水解決方案是行業(yè)發(fā)展方向
618作為疫后的重要促銷節(jié)點，各個企業(yè)紛紛發(fā)力，企圖打一場翻身仗，價格競爭甚是激烈。對于熱水器行業(yè)來說，價格競爭不只是在此次的節(jié)點促銷，而是行業(yè)的整體發(fā)展以價格為競爭焦點，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，缺少革新性的技術(shù)讓行業(yè)良性發(fā)展。
目前，電熱產(chǎn)品主要是圍繞速熱、雙膽、健康等功能升級，燃熱產(chǎn)品雖有零冷水功能加持，但技術(shù)壁壘較低，而且市場的滲透率高，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月，線上零冷水滲透率20.6%，線下更高達(dá)33.0%，普及程度較高，技術(shù)迭代能力減弱。
價格競爭不是行業(yè)向前發(fā)展的有利手段，產(chǎn)品迭代創(chuàng)新才是推進(jìn)行業(yè)進(jìn)步的動力。隨著消費需求的不斷升級，消費者對熱水器產(chǎn)品的要求已經(jīng)從簡單的提供熱水功能轉(zhuǎn)向全屋用水解決方案發(fā)展，提供熱水，凈化水、軟化水質(zhì)，供暖等。此外，物聯(lián)時代下家電產(chǎn)品將互聯(lián)互通，整體智慧衛(wèi)浴將是熱水器產(chǎn)品新的增長點。
