消費(fèi)的升級(jí)讓家居賣場(chǎng)從各方面提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，從店面規(guī)劃到營(yíng)銷創(chuàng)新再到圈地?cái)U(kuò)張，賣場(chǎng)正不遺余力地進(jìn)步著。

賣場(chǎng)之戰(zhàn)，從高速擴(kuò)張到加快創(chuàng)新

這一年，家居行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)悄然發(fā)生著改變，市場(chǎng)的洗牌愈加強(qiáng)烈，各類別的家居企業(yè)都在今年鉚足干勁往上攀爬著，特別是作為家居行業(yè)的龍頭企業(yè)更是在2017年接近尾聲的時(shí)候好消息頻頻。12月5日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)主板發(fā)行審核委員會(huì)公告，紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“紅星美凱龍”)(首發(fā))獲通過(guò)。北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“居然之家”)也將在12月開(kāi)出全國(guó)版圖中的第200家門店。

家居行業(yè)的資本、產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)都在逐年提升，而強(qiáng)者愈強(qiáng)似乎已經(jīng)成為一個(gè)定律，在家居市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)戰(zhàn)中，賣場(chǎng)的動(dòng)作愈發(fā)使人關(guān)注。

上市提升競(jìng)爭(zhēng)籌碼

家居業(yè)在最近兩年受到了資本的青睞，也開(kāi)始在資本市場(chǎng)上追逐。在2016年，家居企業(yè)就已經(jīng)開(kāi)始了大密度上市，而2017年一開(kāi)始就有十多家家居企業(yè)開(kāi)始“排隊(duì)”。

在家居行業(yè)，企業(yè)需要變得更有競(jìng)爭(zhēng)力就需要資本的助推，所以企業(yè)自然會(huì)選擇最直接的方法——上市。中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺曾表示，對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，家居企業(yè)排隊(duì)上市是一種必然，上市是企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能、加大產(chǎn)業(yè)布局的需要，是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的一個(gè)很好的途徑。

12月5日，證監(jiān)會(huì)發(fā)審委當(dāng)日審核6家公司首發(fā)申請(qǐng)，在首發(fā)獲通過(guò)的公司中，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的紅星美凱龍位列其中，這說(shuō)明紅星美凱龍將成功實(shí)現(xiàn)A+H兩地上市。

紅星美凱龍?jiān)诮衲?1月公告首次公開(kāi)發(fā)行A股股票的招股說(shuō)明書(shū)(申報(bào)稿)。公告顯示，紅星美凱龍擬在上海證券交易所發(fā)行股份數(shù)不超過(guò)3.15億股，募集資金不超過(guò)62.5億元。發(fā)行后總股本不超過(guò)39.39億股，其中A股不超過(guò)28.76億股，H股10.63億股。

據(jù)招股說(shuō)明書(shū)顯示，募集的資金主要用在家居商場(chǎng)建設(shè)項(xiàng)目上，包括天津北辰商場(chǎng)項(xiàng)目、呼和浩特玉泉商場(chǎng)項(xiàng)目、東莞萬(wàn)江商場(chǎng)項(xiàng)目、哈爾濱松北商場(chǎng)項(xiàng)目、烏魯木齊會(huì)展商場(chǎng)項(xiàng)目，五個(gè)項(xiàng)目擬使用14.5億。統(tǒng)一物流配送服務(wù)體系建設(shè)項(xiàng)目、家居設(shè)計(jì)及裝修服務(wù)拓展項(xiàng)目、互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)項(xiàng)目各擬使用6億、3億和5億。同時(shí)，償還銀行借款和補(bǔ)充流動(dòng)資金各使用8億和3億。

早在2015年6月26日，紅星美凱龍就于香港聯(lián)合交易所有限公司主板掛牌上市，成為家居流通行業(yè)第一股。而此次沖擊A股也不是第一次。第一次是在2012年底，紅星美凱龍正式在A股提交了上市申請(qǐng)，當(dāng)時(shí)與紅星美凱龍共同在IPO名單上排隊(duì)的家居企業(yè)有10家之多，經(jīng)過(guò)3年的排隊(duì)等待，紅星美凱龍最終選擇于2015年3月撤回IPO申請(qǐng)，并決定尋求在香港聯(lián)交所上市。

在A股，家居板塊的上市公司早已覆蓋了家裝、家具、建材、賣場(chǎng)等多個(gè)領(lǐng)域，家居板塊也越來(lái)越龐大，上市，是家居企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效渠道之一，更是家居企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)，拓展布局的舉措。所以眾多家居企業(yè)為了加速發(fā)展，都向登陸A股努力著。

對(duì)于成功上市的企業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)籌碼的增加。在紅星美凱龍首發(fā)過(guò)會(huì)的前一天，紅星美凱龍(01528.HK)出現(xiàn)明顯上漲走勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士表示，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)又將誕生一位千億市值的企業(yè)。

龍頭賣場(chǎng)持續(xù)高速擴(kuò)張

這幾年，屢有家居賣場(chǎng)倒閉的消息傳來(lái)，2017年11月20日，好百年(834283)公告稱，珠海好百年家居賣場(chǎng)停止?fàn)I業(yè)。2014年9月百安居將中國(guó)門店數(shù)從原有63家削減到41家;2012年建材超市東方家園虧損瀕臨破產(chǎn);2012年9月建材零售商家得寶宣布關(guān)閉中國(guó)的所有店面;除此之外還有全國(guó)一些大大小小的家居建材賣場(chǎng)宣布停業(yè)，于是“家居建材倒閉大潮到來(lái)”等說(shuō)法不斷被提起，但卻也有家居賣場(chǎng)出現(xiàn)了門店數(shù)量的穩(wěn)定增長(zhǎng)和賣場(chǎng)面積的擴(kuò)充。

就像有人說(shuō)的一樣，“想要了解家居賣場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，看看家居行業(yè)里的龍頭企業(yè)即可”。

根據(jù)紅星美凱龍公開(kāi)資料顯示，截至2017年6月30日，紅星美凱龍?jiān)趪?guó)內(nèi)28個(gè)省份150個(gè)城市經(jīng)營(yíng)著214個(gè)商場(chǎng)，這其中包括69家自營(yíng)商場(chǎng)和145家委管商場(chǎng)，總經(jīng)營(yíng)面積約1329.6萬(wàn)平方米，平均出租率達(dá)到96%以上。商場(chǎng)品牌庫(kù)擁有1.9萬(wàn)多個(gè)產(chǎn)品品牌。

作為家居行業(yè)的龍頭企業(yè)，除了在一線城市保持領(lǐng)先店面數(shù)量外，紅星美凱龍也在積極拓展二、三線城市的商業(yè)版圖。其旗下商場(chǎng)數(shù)量從2014年底的157家增至2017年中的214家，平均每年新增22家。

11月25日，居然之家分別在安徽桐城市、重慶秀山縣、湖南長(zhǎng)沙市連開(kāi)三店后，全國(guó)連鎖數(shù)量已經(jīng)攀升至199店。而在12月，居然之家200店的目標(biāo)也將馬上達(dá)成。

記者梳理資料發(fā)現(xiàn)，居然之家目前的店面已經(jīng)到達(dá)縣級(jí)市甚至縣級(jí)，按照目前的發(fā)展速度，居然之家從100-200店的布局，將只用三年時(shí)間，下一個(gè)百店周期還將縮短。而按照居然之家發(fā)布的規(guī)劃，該公司未來(lái)五年將開(kāi)600店，未來(lái)十年實(shí)現(xiàn)千店連鎖的目標(biāo)也并不遙遠(yuǎn)。