隨著社會經(jīng)濟和人們需求的發(fā)展，促使了空調(diào)行業(yè)的興起，它憑借其獨有的特色風(fēng)靡市場，雖然只經(jīng)歷短短十年的發(fā)展，卻也日趨成熟，在家居建材市場占有自己的一席之地，隨著空調(diào)市場規(guī)模的不斷擴大，原有的發(fā)展模式已不再具有優(yōu)勢，而面對競爭激烈的大經(jīng)濟環(huán)境，如何鞏固行業(yè)地位將重心轉(zhuǎn)向何處無疑成為當(dāng)下不得不思考的問題。

傳統(tǒng)優(yōu)勢漸失 改造營銷模式

空調(diào)行業(yè)，一個充滿生機的朝陽行業(yè)，雖然只經(jīng)歷短短十年的發(fā)展時間，如今已日趨成熟，在家電業(yè)中地位也開始顯現(xiàn)。曾幾何時空調(diào)行業(yè)剛剛興起，空調(diào)市場、營銷渠道狹窄，企業(yè)苦惱著開拓市場、加強渠道建設(shè)的環(huán)境下，各種區(qū)域招商加盟、線下展會、大型宣傳會等傳統(tǒng)營銷模式一度是企業(yè)營銷重心，它短時間集聚人氣，提升產(chǎn)品銷量，成為備受企業(yè)關(guān)注的模式。

隨著新一代消費群體的崛起，空調(diào)企業(yè)之間的較量也早已不再是停留在單一的產(chǎn)品層面。其中營銷模式作為連接企業(yè)和消費者的核心因素，也越來越發(fā)揮著更重要的作用。在市場環(huán)境不斷變更的背景下，空調(diào)企業(yè)也需注重對傳統(tǒng)營銷模式的改造。

結(jié)合消費者需求 跨界發(fā)展

當(dāng)空調(diào)企業(yè)市場占有率趨向穩(wěn)定，自身產(chǎn)能不足以支撐客戶需求，這個時候企業(yè)必須停下來調(diào)整。為跟上需求步伐，要加強自身的能力建設(shè)，統(tǒng)領(lǐng)空調(diào)行業(yè)的必然是自動化程度高、規(guī)模化定制、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的大型企業(yè)。要加大資金投入、淘汰落后產(chǎn)能、引進先進設(shè)備以適應(yīng)社會化不斷發(fā)展的需求。

除此以外，跨界也成為整個行業(yè)中較為明顯的趨勢之一。當(dāng)消費者有了這種需求，家電為消費者所接受，能為企業(yè)產(chǎn)生效益并有可能規(guī)避某一行業(yè)未來的市場波動時，空調(diào)品牌企業(yè)自身條件已經(jīng)成熟，各方面已經(jīng)準(zhǔn)備就緒的前提下可以嘗試延伸產(chǎn)業(yè)鏈，為消費者提供多功能、一體化、全空間的最佳解決方案，積極踐行“大家居”戰(zhàn)略。

編者認(rèn)為，不管大經(jīng)濟環(huán)境下，競爭如何激烈，企業(yè)在市場行業(yè)中扮演的角色是什么，唯有跟隨時代潮流，緊緊抓住消費者需求，將自身產(chǎn)品做好，才是企業(yè)長久發(fā)展的不二法寶。