在當(dāng)今產(chǎn)品同質(zhì)化的清潔劑市場(chǎng)，不斷向清潔劑十大品牌奮進(jìn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)意義更為重大。

　　品牌是一個(gè)綜合的、復(fù)雜的概念，是商標(biāo)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格等內(nèi)容的總和。所有組成品牌的要素中，以商標(biāo)的作用最為重要。商標(biāo)是品牌的基石，是打造企業(yè)品牌的第一步。有了商品，消費(fèi)者才能將不同商業(yè)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。通俗點(diǎn)講，有了商標(biāo)，消費(fèi)者在買(mǎi)清潔劑時(shí)才能認(rèn)牌購(gòu)物并且不用擔(dān)心認(rèn)錯(cuò)。有了商標(biāo)，企業(yè)才能將其作為廣告宣傳手段，打造品牌價(jià)值，同時(shí)也能擴(kuò)大市場(chǎng)知名度提高銷(xiāo)售利潤(rùn)。有了商標(biāo)，企業(yè)才能通過(guò)一系列的運(yùn)作手段，增加企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)。有了商標(biāo)，企業(yè)才能取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，保障在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被山寨。

　　商標(biāo)是區(qū)別商品不同來(lái)源的重要工具。不僅是消費(fèi)者消費(fèi)的指南，也是清潔劑企業(yè)信譽(yù)與商品信譽(yù)的載體，因此注冊(cè)商標(biāo)就是保護(hù)商品的信譽(yù)，維護(hù)企業(yè)形象，如商標(biāo)得不到有效的保護(hù)，企業(yè)的商品信譽(yù)也就得不到維護(hù)。企業(yè)就根本無(wú)從談發(fā)展。

　　擁有注冊(cè)商標(biāo)，可以在法律規(guī)定的范圍內(nèi)長(zhǎng)期穩(wěn)定的使用自己的商標(biāo)。如發(fā)現(xiàn)他人侵犯自己的商標(biāo)，企業(yè)有權(quán)向工商部門(mén)或人民法院提出控告或起訴。商標(biāo)權(quán)受法律保護(hù)，而未注冊(cè)商標(biāo)的使用人，使用的商標(biāo)將處于一種不穩(wěn)定狀況，隨時(shí)都有可能被視為侵權(quán)而受到處罰。注冊(cè)商標(biāo)可以在商標(biāo)上加注“注冊(cè)商標(biāo)“字樣或“R“標(biāo)記這也會(huì)給消費(fèi)者心里帶來(lái)一種可靠的信譽(yù)感，有利于擴(kuò)大自己的銷(xiāo)售;未注冊(cè)商標(biāo)沒(méi)有取得專(zhuān)用權(quán)，也就不能在商標(biāo)上加“注冊(cè)商標(biāo)“或“R“的標(biāo)記。顯然也就是失去了注冊(cè)商標(biāo)的優(yōu)先權(quán)。

　　在品牌建設(shè)意義日益凸顯，清潔劑企業(yè)應(yīng)該重視自己的商標(biāo)保護(hù)，及早注冊(cè)，將品牌形象捍衛(wèi)到底。