2020年初，新冠肺炎疫情瞬間打破線下的音樂(lè)生態(tài)鏈，但國(guó)人“愛(ài)樂(lè)”的生活風(fēng)尚卻越發(fā)明顯，音樂(lè)教育、音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)等紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。與之息息相關(guān)樂(lè)器市場(chǎng)發(fā)展情況如何?讓我們一起來(lái)看看吧!
過(guò)去十年，中國(guó)的樂(lè)器行業(yè)高速發(fā)展，者主要得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展以及世界樂(lè)器生產(chǎn)重心的轉(zhuǎn)移。如今，中國(guó)已成為全球中低端樂(lè)器的主要產(chǎn)地，界很多著名品牌樂(lè)器都在中國(guó)設(shè)廠或開(kāi)展合作。
同時(shí)，經(jīng)過(guò)多年快速發(fā)展，中國(guó)已成為世界第二大樂(lè)器市場(chǎng)，音樂(lè)教育呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，“愛(ài)樂(lè)”逐漸成為一種生活風(fēng)尚。中國(guó)已成為全球舉足輕重的樂(lè)器生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。
2017年，中國(guó)樂(lè)器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)448億元人民幣，占據(jù)全球樂(lè)器市場(chǎng)三成左右，僅次于美國(guó)成為世界第二大樂(lè)器市場(chǎng);進(jìn)口方面，2017年，中國(guó)進(jìn)口樂(lè)器4.03億美元，比上一年增長(zhǎng)7.2%，進(jìn)口樂(lè)器占中國(guó)樂(lè)器市場(chǎng)的銷(xiāo)售比例約為6%;更為可觀的是，隨著眾多國(guó)際知名樂(lè)器企業(yè)在中國(guó)投資設(shè)廠，其相關(guān)產(chǎn)品占中國(guó)樂(lè)器市場(chǎng)份額已攀升至21%。
這意味著國(guó)際品牌占中國(guó)樂(lè)器市場(chǎng)比例已達(dá)27%，更多中國(guó)愛(ài)樂(lè)者開(kāi)始選擇具有國(guó)際知名度的鋼琴、提琴、號(hào)管等西洋樂(lè)器，樂(lè)器消費(fèi)向中高檔提升以及音樂(lè)教育爆發(fā)式增長(zhǎng)，是近年來(lái)中國(guó)樂(lè)器產(chǎn)業(yè)及音樂(lè)教育界最顯著的變化。
據(jù)云進(jìn)通了解，2018年9月1日，很多西洋樂(lè)器進(jìn)口關(guān)稅由 17.5% 降至 10% 的政策正式實(shí)施。這一年我國(guó)樂(lè)器進(jìn)出口貨值21.18億美元，比上一年增長(zhǎng)11.55%。出口16.3億美元，進(jìn)口4.88億美元，同比分別增長(zhǎng)8.15%和24.63%。其中，中國(guó)與“一帶一路”沿線市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)樂(lè)器進(jìn)出口額4.5億美元，占比超過(guò)兩成，增幅達(dá)16.41%;出口2.97億美元，進(jìn)口1.54億美元，同比分別增長(zhǎng)10.69%和29.33%。
統(tǒng)計(jì)顯示，2018年，中國(guó)從印度尼西亞和德國(guó)進(jìn)口樂(lè)器增幅較大，分別增長(zhǎng)26.8%和19.5%，鋼琴、電子樂(lè)器、打擊樂(lè)器和弦樂(lè)器是進(jìn)口大類(lèi)。同樣，中國(guó)對(duì)印度尼西亞、德國(guó)樂(lè)器出口增幅也很明顯，分別增長(zhǎng)27.5%和59.9%。
2019年1-11月，僅僅電子樂(lè)器的進(jìn)口數(shù)量為17.7萬(wàn)只(個(gè))，同比增長(zhǎng)6.6%;出口數(shù)量為876.1萬(wàn)只(個(gè))，同比增長(zhǎng)16.0%。2019年1-11月電子樂(lè)器進(jìn)口金額為7240.2萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)17.7%;出口金額為58359.5萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)17.2%。
近年來(lái)，樂(lè)器的銷(xiāo)售也開(kāi)始向線上轉(zhuǎn)移，除了天貓等國(guó)內(nèi)電商之外，國(guó)外的電商巨頭也盯上了中國(guó)的樂(lè)器市場(chǎng)。今年，全球?qū)I(yè)音樂(lè)人士及愛(ài)樂(lè)者的設(shè)備選購(gòu)網(wǎng)站、歐洲本土電商巨頭-德國(guó)Thomann(Musikhaus Thomann)籌備進(jìn)入中國(guó)。德國(guó)Thomann始創(chuàng)于1954年，主要銷(xiāo)售鋼琴，電子琴、小提琴、吉他等各類(lèi)樂(lè)器以及各類(lèi)專(zhuān)業(yè)燈光、錄音及音響設(shè)備，并于上世紀(jì)90年末開(kāi)通網(wǎng)站，是當(dāng)前世界上銷(xiāo)量排名第一的樂(lè)器電商平臺(tái)。
作為與樂(lè)器行業(yè)休戚相關(guān)的重要市場(chǎng)，中國(guó)音樂(lè)教育市場(chǎng)的年均增速都在10%以上，近兩年則接近20%，爆發(fā)式增長(zhǎng)特征明顯。據(jù)中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)學(xué)琴兒童總數(shù)達(dá)3000萬(wàn)，并以每年10%的速度增長(zhǎng)，這意味著中國(guó)有練琴需求的兒童數(shù)量極其龐大。
而據(jù)中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)的綜合統(tǒng)計(jì)，2017年，中國(guó)城鎮(zhèn)居民每百戶家庭的鋼琴擁有量為5.82臺(tái)，其他中高檔樂(lè)器擁有量為5.87件。預(yù)計(jì)到2020年，百戶家庭鋼琴擁有量可達(dá)8.62臺(tái)，其他中高檔樂(lè)器擁有量可達(dá)6.46件。
綜上所述，依托不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化消費(fèi)需求，中國(guó)正在形成一個(gè)生產(chǎn)銷(xiāo)售、音樂(lè)教育與演藝娛樂(lè)三者互動(dòng)促進(jìn)的樂(lè)器大市場(chǎng)。預(yù)計(jì)在2020年中國(guó)樂(lè)器市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1000億元。
