國貨正當(dāng)潮。中國制造正迎來“新國貨”的黃金時(shí)代。第四個(gè)“中國品牌日”到來之際 ，中央廣電總臺舉辦“信心：品牌強(qiáng)國工程推動中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)加速”主題系列活動。
5月11日晚，海信集團(tuán)總裁賈少謙受邀在央視財(cái)經(jīng)頻道播出的《5.10中國品牌強(qiáng)國論壇》發(fā)表主題演講，探討如何借助國潮消費(fèi)推動品牌升級，并以海信激光電視和海信食材管理冰箱為例，分享了海信在這股消費(fèi)新趨勢中的產(chǎn)品創(chuàng)新和思考。該節(jié)目是中央廣播電視總臺“中國品牌日”主題活動。
以下為賈少謙總裁發(fā)言全文：
觀眾朋友大家好，我是海信集團(tuán)的賈少謙。
受疫情影響，我們只能在云端發(fā)出對中國品牌的祝福。同時(shí)也要感謝中央廣播電視總臺，用創(chuàng)新的方法和變革的熱情，為中國品牌提供了一個(gè)推高拉新的優(yōu)質(zhì)平臺，讓更多用戶增強(qiáng)了對中國品牌的信心，更是帶著中國企業(yè)重新發(fā)現(xiàn)了品牌塑造的方法和路徑。
談國潮自然離不開國貨，國潮是國貨的品質(zhì)升級，更是滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的品牌升級。海信作為逐漸走向世界的中國品牌，在成立50多年來，一直踏踏實(shí)實(shí)用產(chǎn)品陪伴著國人不斷奔向美好生活，見證著我們的國家日益走向繁榮和強(qiáng)大。
國潮之前，國貨曾有著一段艱難的過往。“進(jìn)口貨”這三個(gè)字就等于高檔時(shí)髦有面子，“國產(chǎn)貨”則基本意味著低端、便宜和土氣，二者之間的鴻溝隨著我國國力的強(qiáng)盛而逐漸拉平。
消費(fèi)者從習(xí)慣性的“仰視”到對國外品牌的“心理平視”，最終實(shí)現(xiàn)品牌超越，國潮其實(shí)是一個(gè)社會崛起、上升到一定階段之后，必然產(chǎn)生的自我認(rèn)同與自我肯定的需求，本質(zhì)上是國力強(qiáng)大帶來的文化自信和文化自覺現(xiàn)象。
尼爾森公司發(fā)布的《2019年第二季度中國消費(fèi)趨勢指數(shù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：68%的中國消費(fèi)者偏好國產(chǎn)品牌，而且在一二線城市有更高的國貨購買意愿。
國潮，意味著以技術(shù)進(jìn)步帶來的獨(dú)特性。以電視為例，大屏幕一直都是外資品牌的戰(zhàn)略要地。海信潛心十幾年全球首家推出激光電視之后，這種局面被打破，海信激光電視以其護(hù)眼、大屏、高色域等特點(diǎn)成為換代首選產(chǎn)品，去年激光電視增長接近100%，今年一季度，海信激光電視在80吋及以上大屏幕電視市場占比接近40%。正是技術(shù)的引領(lǐng)拉動了大尺寸電視的消費(fèi)升級。
國潮，意味著以設(shè)計(jì)和體驗(yàn)驅(qū)動的流行性。隨著純粹的互聯(lián)網(wǎng)原住民逐漸成為消費(fèi)主流人群，他們擁有獨(dú)立獨(dú)特的個(gè)性、審美、情趣和品味，并迅速成為推動國潮的主力。
由中國制造、中國設(shè)計(jì)、中國歷史和中國符號凝結(jié)而成的中國品牌，重新打開了堪比人類大航海時(shí)代的想象空間。
尤其在科技的“AI時(shí)代”，我們讓技術(shù)賦予產(chǎn)品和服務(wù)更多想象力與可能。5G+AIoT技術(shù)，讓我們對“家”有了新的體驗(yàn)和期待，海信以屏幕為連接和交互的入口，正重構(gòu)著我們對“家”的全新體驗(yàn)。
很高興的是，全球每天都有5000多萬活躍用戶在線體驗(yàn)著電視智能化帶來的便捷。我們都知道，唯有冰箱是家庭里可以24小時(shí)多年運(yùn)轉(zhuǎn)不停歇的伙伴。我們剛剛研發(fā)上市的全球首臺食材管理冰箱，通過RFID的技術(shù)就能精準(zhǔn)識別每一種食材的新鮮度，保質(zhì)期能精準(zhǔn)到小時(shí)，而未來，通過冰箱上的這塊屏幕我們可以輕松實(shí)現(xiàn)智能配送，打通社區(qū)電商，讓我們的每一個(gè)家電擁有智慧的大腦。
國潮，意味著以品牌全球化為特征的廣泛性。中國品牌與世界經(jīng)濟(jì)同氣連枝，國潮的必是世界的。中國制造已經(jīng)被全球接納，但中國品牌卻需要更多的定力和長期主義的堅(jiān)持。
我們2007年開始大規(guī)模推動***自主品牌建設(shè)，現(xiàn)在，海信不僅在中國彩電行業(yè)市場占有率第一，我們在澳洲、南非、日本也實(shí)現(xiàn)市場登頂。為了適應(yīng)全球消費(fèi)者的使用習(xí)慣，我們在亞洲、歐洲、美洲、澳洲設(shè)立四大互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營中心，不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)。
我們相信，中國創(chuàng)造的認(rèn)知是在中國品牌的使用和全球消費(fèi)者口碑中共建的。海信也因此連續(xù)多年躋身國家外文局評價(jià)的外國消費(fèi)者最喜愛的中國品牌十強(qiáng)。
國潮風(fēng)起，國牌奔涌，國潮與國貨的崛起，背后正是中國文化軟實(shí)力和中國制造硬實(shí)力雙雙崛起，目前看，大勢已成且正在加速。這是時(shí)代賦予我們的超級紅利，以海信為代表的中國企業(yè)和中國品牌的躍升，正當(dāng)其時(shí)。
謝謝!
