社會化媒體興起，“互動營銷”就成為熱水器企業(yè)鐘愛的一種營銷方式。但熱水器企業(yè)在實(shí)施過程中，常常會因?yàn)檫壿嫴灰恢露霈F(xiàn)各類問題，引致尷尬境況。成功營銷的背后，是清晰的營銷目的、精確的消費(fèi)者洞察、正確的營銷策略。熱水器企業(yè)要怎樣才能做一場“不尷尬”的互動營銷?
互動營銷容易引發(fā)尷尬
互動營銷顧名思義便是將熱水器企業(yè)和消費(fèi)者雙方互相聯(lián)系緊密互動，尤其強(qiáng)調(diào)雙方都采取一種共同的行為，但是一旦互動營銷策劃不到位，就容易導(dǎo)致尷尬事件發(fā)生。比如熱水器企業(yè)應(yīng)用互動營銷的辦法一般離不開關(guān)注賬號、轉(zhuǎn)發(fā)活動、投票抽獎等，消費(fèi)者就要面臨在私人社交平臺上轉(zhuǎn)發(fā)品牌活動的尷尬，一旦熱水器企業(yè)營銷策劃不給力，或參與活動形式過于復(fù)雜，那就既折騰策劃實(shí)施活動的自身企業(yè)、又折騰消費(fèi)者，容易將消費(fèi)者本就面臨的尷尬感放大，導(dǎo)致局面一團(tuán)亂麻。
熱水器企業(yè)避免“踩雷”
對于互動營銷容易引發(fā)的尷尬，熱水器企業(yè)要做的就是小心謹(jǐn)慎，避免“踩雷”。首先、熱水器企業(yè)要精心考慮到互動營銷所能帶給消費(fèi)者的價值，爭取讓這價值大于消費(fèi)者參與互動的尷尬感;其次、熱水器企業(yè)要有明確的互動營銷目的要確定采用互動營銷是為了增加品牌影響力還是提高銷量，還需分清主次，切忌三心二意; 再次、熱水器企業(yè)要進(jìn)行精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察，不以自身立場揣測消費(fèi)者，更不能輕信市場調(diào)研公司的數(shù)據(jù);最后、熱水器企業(yè)就要依據(jù)營銷目的和消費(fèi)者洞察情況制定正確的營銷策略，從營銷手法、適用媒介、進(jìn)行頻率和活動流程等方面入手，使整個互動營銷活動開展下來之后，消費(fèi)者與主辦方都滿意!
互動營銷比較容易引致尷尬境況，所以熱水器企業(yè)在應(yīng)用的時候要精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求、制定正確的營銷策略，如此便能達(dá)到自身營銷目的之余又讓消費(fèi)者滿意。不得不提的是，互動營銷的價值，可能不完全取決于互動的機(jī)制，更多還是取決于產(chǎn)品本身的價值。
