隨著水槽企業(yè)公益意識的不斷提高，參與公益熱情不斷高漲，也充分體現(xiàn)出中國水槽企業(yè)的社會責任感。有人說，企業(yè)做公益，可以幫助企業(yè)提高知名度，改善政府關(guān)系、公眾關(guān)系，開拓市場，建立企業(yè)文化，凝聚員工等。根本目的是要通過公益活動提升企業(yè)品牌形象，來創(chuàng)造一個友好的社會環(huán)境，贏得自身發(fā)展。

水槽企業(yè)做公益 切勿弄虛作假(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

利用公益活動 樹品牌形象

行業(yè)上通常說，“公益活動有助于品牌速成”，而就此看來，水槽企業(yè)進行公益活動的目的或許就在于此。任何一個具有長久發(fā)展意向的企業(yè)都明白品牌樹立對企業(yè)發(fā)展的重要性，而公益活動的開展恰恰就符合了企業(yè)在品牌方向上的發(fā)展。哈佛大學商學院著名教授邁克爾·波特指出：“企業(yè)從事公共事業(yè)的目標，從表面上看是為了博得更多的認同和社會影響，而實質(zhì)上，則應(yīng)該集中于公司競爭力的增強。”近年來，公益活動上的動向，或許正好和這句話相吻合。利用公益活動為企業(yè)在社會上樹立品牌形象或成為水槽企業(yè)此舉的主要因素。

面對公益 切勿弄虛作假

公益活動作為企業(yè)利用一種回饋社會的形勢來表達自身的道德和倫理思想，在這一定程度上為企業(yè)品牌在消費者心中的正面形象大大提升。作為樹立品牌形象最快的一種方式，公益活動也自然受到不少資金條件雄厚的水槽企業(yè)的熱衷，雖然此舉雖帶有商業(yè)氣息，但是這種共贏的狀態(tài)也同樣為社會認可。然而，受“一切向錢看”的傳統(tǒng)商業(yè)思維限制，部分企業(yè)在面對公益活動時，走向另一個極端：急功近利，弄虛作假，在公益活動領(lǐng)域內(nèi)作秀。在信息傳播時代，此舉一經(jīng)公示，不僅不能達到樹立品牌形象的目的，而且在一定程度上還會為企業(yè)帶來無可預(yù)計的負面影響。

水槽企業(yè)的公益活動固然能夠成為企業(yè)樹立品牌形象的“快捷方式”，但是企業(yè)如需想達到理想效果，還需從以下幾個方面注意：首先，對企業(yè)和公益活動之前的聯(lián)系有正確的認識。企業(yè)參與公益活動，幫助社會上的弱勢群體，以此使公眾對企業(yè)產(chǎn)生認可，提升企業(yè)品牌在社會上的形象，而企業(yè)通過這個環(huán)節(jié)產(chǎn)生更多的精力和財力，以承擔更多的社會責任。因此，二者之間是一項長久的發(fā)展項目，并非朝夕之間就能夠完結(jié)的事情;其次，在信息時代要做好企業(yè)宣傳策略。

水槽企業(yè)進行公益活動的目的是為了樹立企業(yè)的品牌形象，而在信息傳播速度廣泛的今天，企業(yè)公益活動的前期策略是不容忽視的。只有在公益活動之前結(jié)合企業(yè)本身的資源，通過有吸引力和創(chuàng)意性的活動，使之成為大眾關(guān)心的話題，才能達到理想效果;公益活動貴在堅持。通過公益活動樹立品牌形象，更像是一場“馬拉松長跑”，這是需要企業(yè)長久堅持下去的事情，一兩次的捐助或許能夠為企業(yè)帶來一定的宣傳作用，但是想要將企業(yè)品牌在社會中樹立起來，水槽企業(yè)在此舉上還需長期努力。

將社會公益與水槽企業(yè)自身發(fā)展相結(jié)合，從而產(chǎn)生更大、更持久、多方共贏的社會與經(jīng)濟效益。而良好的經(jīng)濟效益又進一步促進企業(yè)的公益事業(yè)發(fā)展。