從各方面的調(diào)研數(shù)據(jù)來看，在涂料導(dǎo)入期時，有不少的涂料品牌幾乎是在同一時期進(jìn)入市場的，而在經(jīng)過這么多年的發(fā)展后，這些涂料企業(yè)有些已經(jīng)發(fā)展成行業(yè)的標(biāo)桿，而有些企業(yè)則處于舉步維艱的狀態(tài)或者早已銷聲匿跡。
出現(xiàn)這樣的差距，幾乎與相關(guān)負(fù)責(zé)人的經(jīng)營理念是有很大關(guān)系的。不可否認(rèn)，當(dāng)一件新事物出現(xiàn)在大眾的認(rèn)知范圍內(nèi)時，想要獲得大眾的認(rèn)可，前期的推廣與宣傳肯定是免不了的，而且，在涂料發(fā)展初期，品牌的競爭力也比較弱，各涂料企業(yè)只要能抓好涂料質(zhì)量，基本上都會占有一定的市場份額。而當(dāng)涂料在獲得大眾認(rèn)可后，從消費(fèi)者的心理角度出發(fā)，則會更注意涂料品牌之間各方面的比較，這就牽設(shè)到涂料的品牌建議問題。
其實(shí)，如果我們仔細(xì)觀察，不難發(fā)現(xiàn)，那些目前發(fā)展得并不如意的涂料企業(yè)幾乎都沒有把品牌建設(shè)放在一個重要的位置，而那些大家耳熟能詳?shù)耐苛掀放疲诔藝?yán)把質(zhì)量關(guān)的同時，還會通過各渠道對涂料品牌進(jìn)行宣傳、定期開展各種活動、定期組織市場調(diào)研等，使得該品牌涂料得到了廣泛的認(rèn)可。說到這里，相信大家都認(rèn)識到了涂料品牌建設(shè)的重要性，但是涂料的品牌建設(shè)并不是光憑熱情就能做好的，想要做好涂料的品牌建設(shè)，我們需要走向市場，嚴(yán)禁"閉門造車"。
對于涂料的品牌建設(shè)，我們最容易想到的應(yīng)該就是通過各類媒體進(jìn)行廣告的宣傳，如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，使得人們可以從多種媒體渠道來接觸到廣告。廣告做為一種傳統(tǒng)的宣傳手段，也的確能為涂料品牌的建設(shè)帶來非常好的效果，在不同的媒體上進(jìn)行涂料品牌的廣告宣傳，可以讓不同階層的人知道該涂料品牌，了解該涂料品牌，從而在裝修選材中能首先想到該涂料品牌。
另外，對于從事建材行業(yè)的人士來說，必定會非常關(guān)心各建材行業(yè)的展會，這些展會有些是面對經(jīng)銷商的，有些則是面對裝修業(yè)主的。無論是哪種類型的展會，在展會期間，必定會吸引許多目標(biāo)客戶，這對于涂料企業(yè)來說，是一個非常好的品牌建設(shè)機(jī)會。但是想要在展會上做好涂料的品牌建設(shè)，需要涂料企業(yè)提前開始涂料在展會期間品牌建設(shè)的前期準(zhǔn)備，包括場地的大小與位置、形象的展示、媒體的介入、現(xiàn)場推廣人員的篩選與培訓(xùn)、同時參展的各涂料品牌對本品牌的影響等等。這些準(zhǔn)備是一個系統(tǒng)性的工作，需要有專門的人員對此進(jìn)行合理的規(guī)劃與安排，才能在展會期間取得滿意的效果。
涂料的品牌建設(shè)需要各涂料企業(yè)主長期地去維護(hù)，并且要深入到群眾中去維護(hù)。這樣，我們才能生產(chǎn)出更符合消費(fèi)者需求的涂料產(chǎn)品，才能把涂料的品牌建設(shè)深入到群眾的心中、潛意識中，才能更好地占領(lǐng)涂料市場。
