在多元化發(fā)展趨勢漸顯的小家電市場上，不斷涌入的外來元素使得小家電品牌在看到商機(jī)的同時(shí)，也使得企業(yè)面臨著更為復(fù)雜的競爭環(huán)境。在整體大環(huán)境相對不景氣的行業(yè)背景下，創(chuàng)新成為當(dāng)下市場上最為響亮的“口號”。誠然，在同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重的小家電市場上，小家電品牌唯有創(chuàng)新才能迎來嶄新的發(fā)展局面。

品牌創(chuàng)新認(rèn)識度不高使得國內(nèi)小家電品牌陷入劣勢

在創(chuàng)新層面上，國內(nèi)的小家電品牌在品牌建設(shè)方面顯得略遜一籌。與國外先進(jìn)的小家電品牌相比，本土小家電品牌在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、科研水平、管理基礎(chǔ)、市場營銷手段能力等方面都還有相當(dāng)?shù)牟罹�。同時(shí)，目前本土小家電品牌在品牌戰(zhàn)略上存在短視行為，產(chǎn)品的策略僅限于產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)。

由于國內(nèi)大多數(shù)小家電品牌規(guī)模較小，本土小家電品牌無力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營觀念也對企業(yè)造成了損害。另外，高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過剩的現(xiàn)狀對本土小家電品牌極為不利。這一狀況導(dǎo)致本土小家電品牌能夠叫得響的品牌屈指可數(shù)，而在國外優(yōu)質(zhì)市場中也幾乎看不到國內(nèi)小家電品牌的席位。

小家電品牌品牌創(chuàng)新還需落實(shí)本質(zhì)工作

小家電品牌必須在進(jìn)行品牌建設(shè)與宣傳時(shí)，就培養(yǎng)企業(yè)危機(jī)意識，并建立一系列品牌危機(jī)應(yīng)對措施。一方面，小家電品牌需要制定一套完善的發(fā)展戰(zhàn)略，從企業(yè)全局出發(fā)，以長期發(fā)展為目標(biāo)，以此決定小家電品牌的發(fā)展方向、資源配置等。其次，小家電品牌需要樹立全員***和全員營銷觀念和競爭意識，提高員工對品牌危機(jī)的認(rèn)識和了解，產(chǎn)生一定的心理預(yù)防能力，不至于在危機(jī)爆發(fā)時(shí)顯得手足無措。

另一方面，小家電品牌需加大打假力度，不要讓自己的品牌成為他人制假的“保護(hù)傘”，假冒偽劣產(chǎn)品“橫行”不僅不利于自身產(chǎn)品的銷售，也對品牌的影響力造成了無法彌補(bǔ)的傷害。最后，小家電品牌還要做到正確的品牌延伸，當(dāng)利用成功品牌來來推廣新產(chǎn)品時(shí)，小家電品牌必須注意品牌延伸的合理性和統(tǒng)一性，產(chǎn)品和品牌要適當(dāng)分開。

在軟實(shí)力比拼時(shí)代，小家電品牌不能將“創(chuàng)新”停留在表面，想要逆勢突圍，更大程度上需要的是小家電品牌的創(chuàng)新思維，在品牌建設(shè)領(lǐng)域動(dòng)用新思維、新想法，小家電品牌才能在國際市場上獲得更為廣闊的市場發(fā)展空間。