在現(xiàn)代商業(yè)模式中，“延伸”一詞一度成為熱點，如渠道延伸、品牌延伸、產(chǎn)品延伸等，它主要指企業(yè)在現(xiàn)有品牌知名度、以及渠道的基礎(chǔ)上拓展新業(yè)務(wù)的過程，這種延伸不僅僅是簡單的借用現(xiàn)成的品牌以及取代的推廣，更是對企業(yè)全部資源的策略性應(yīng)用，延伸策略涉及到了企業(yè)各方各面，可以說是企業(yè)內(nèi)部整體性的革命。

“延伸”之意，可用在抽象事物

《漢書? 翼奉傳》記載，天道終而復(fù)始，窮則反本，故能延長而亡窮也。此處的延長的意思是承前啟后，而延伸的意義又在延長之上，不僅僅是前后的二維觀念，而是在寬度、大小、范圍三維方向的延長、伸展。這一變化既可用在具體事物上，也可以用在抽象事物上。

“延伸”指是飲水機行業(yè)發(fā)展形勢

而在飲水機企業(yè)發(fā)展策略當中，“延伸”主要指的是飲水機行業(yè)的發(fā)展形勢，飲水機行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期。在渠道方面，一線城市的市場需求逐漸飽和，飲水機企業(yè)的銷量下滑，迫使企業(yè)收縮戰(zhàn)線。而渠道下沉帶來的三四線以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的廣闊，天高任鳥飛，海闊憑魚躍，在這里，有足夠的發(fā)展空間可以讓飲水機企業(yè)施展。

新的市場，飲水機企業(yè)還需新思維

新的市場，新的形勢，品牌延伸從表面上看是拓展了新的產(chǎn)品，實際上還兼具了品牌情感訴求的拓展。企業(yè)在進行品牌延伸時不應(yīng)只看到品牌對新品上市的推動作用，還應(yīng)該分析該產(chǎn)品的市場與社會定位是否有助于穩(wěn)固品牌的地位，兩者是否兼容，并需要分析目前市場發(fā)展趨勢，抓住企業(yè)發(fā)展的核心延伸點，整合資源，深入挖掘企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢，更有效地開發(fā)市場。

總之，飲水機企業(yè)要想獲得好的發(fā)展，品牌的“延伸”是企業(yè)需利用的籌碼。飲水機企業(yè)只有抓住了市場競爭的核心才能獲得較好的發(fā)展和市場。