由于中國(guó)照明企業(yè)對(duì)品牌的理解不同，對(duì)品牌的建設(shè)實(shí)施也會(huì)不同，有成功的，也有沒(méi)成功的。還有一部分人認(rèn)為做品牌需要花費(fèi)大量的資金，也就望而卻步。其實(shí)當(dāng)你掌握了一個(gè)實(shí)施方案，當(dāng)你把品牌建設(shè)好，你將會(huì)獲得的價(jià)值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于你的目前的利。

　　品牌建設(shè)需確定發(fā)展的方向

　　在信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)深刻變革著人們的生活方式，與此同時(shí)，照明行業(yè)也在發(fā)生著翻天覆地的變化。對(duì)于照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，照明企業(yè)的發(fā)展形式變，發(fā)展計(jì)劃會(huì)變，營(yíng)銷(xiāo)方式以及品牌建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)都會(huì)改變，而這種改變，除了深受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)的影響之外，也與當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有著密切的關(guān)系。

　　在品牌建設(shè)這條道路上，以往打造照明品牌的辦法通常是，通過(guò)大規(guī)模的廣告運(yùn)動(dòng)和推廣活動(dòng)，讓消費(fèi)者知曉品牌，然后再通過(guò)縮小范圍，進(jìn)行有針對(duì)性的告知和推廣，這是受眾縮小了，再通過(guò)連續(xù)的有針對(duì)性的推廣和活動(dòng)，形成美譽(yù)度。直到忠誠(chéng)度形成，然后達(dá)到良好品牌聯(lián)想的目的，最終形成口碑。

　　企業(yè)品牌建設(shè)需會(huì)借鑒經(jīng)驗(yàn)

　　以企業(yè)為主體加強(qiáng)品牌建設(shè)，以創(chuàng)新促進(jìn)品牌成長(zhǎng)。鼓勵(lì)企業(yè)在品牌建設(shè)中發(fā)揮主體作用，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際先進(jìn)的品牌建設(shè)方法和品牌管理機(jī)制，研究制定科學(xué)的品牌發(fā)展規(guī)劃，實(shí)施明確的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，建立健全品牌經(jīng)營(yíng)管理體系。加大先進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)資源投入，提高照明產(chǎn)品定義和工業(yè)設(shè)計(jì)能力。鼓勵(lì)企業(yè)把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，突破核心關(guān)鍵技術(shù)，開(kāi)拓創(chuàng)新品牌推廣渠道，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。實(shí)施差異化品牌戰(zhàn)略，提高在細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　完善質(zhì)量和服務(wù)體系建設(shè)，提升消費(fèi)者滿(mǎn)意度。照明企業(yè)應(yīng)落實(shí)質(zhì)量主體責(zé)任，推廣先進(jìn)質(zhì)量管理方法，完善售后服務(wù)體系建設(shè)，加快售后服務(wù)向售前服務(wù)、應(yīng)用服務(wù)延伸，提高服務(wù)水平，及時(shí)響應(yīng)和解決消費(fèi)者訴求，提升消費(fèi)者的滿(mǎn)意度。