在中國(guó)照明企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，成本控制處于極其重要的地位。雖然目前行業(yè)層出不窮的“價(jià)格戰(zhàn)”已廣受詬病，但對(duì)于消費(fèi)者而言，在戰(zhàn)產(chǎn)品質(zhì)量有保證的前提下，“價(jià)廉”仍然是最有利的競(jìng)爭(zhēng)武器。而決定產(chǎn)品價(jià)格高低的主要因素便是成本，只有降低了成本，才有可能降低產(chǎn)品價(jià)格，也才能讓中國(guó)照明企業(yè)在日趨激烈的市場(chǎng)格局中立于不敗之地。

　　如今的理論越來(lái)越傾向于認(rèn)為品牌是一種“綜合感受”，而不僅僅是一個(gè)獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)或獨(dú)特形象。隨著技術(shù)的發(fā)展成熟，過(guò)去的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)可能逐步演變?yōu)槠奉?lèi)的基礎(chǔ)門(mén)檻，如此一來(lái)，以前所賴(lài)以生存的廣告語(yǔ)也將面臨更新?lián)Q代。品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略也更傾向于訴求一種生活方式的改進(jìn)，以及強(qiáng)調(diào)某種精神狀態(tài)，而不局限于某一功能上。如果廣告語(yǔ)要求更加長(zhǎng)遠(yuǎn)性，那么一定程度上會(huì)損失其短期的實(shí)效性，相反的，如果堅(jiān)持采用實(shí)效的功能訴求，那么當(dāng)面臨技術(shù)或產(chǎn)品迭代時(shí)，就會(huì)遭遇顛覆消費(fèi)者固有認(rèn)知的風(fēng)險(xiǎn)。

　　品牌宣傳策略

　　一、制定長(zhǎng)期的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略及宣傳框架，而不要把希望完全寄托在一句廣告語(yǔ)上。廣告語(yǔ)是周期性的，是服務(wù)于階段性的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)的，他們都應(yīng)該在大的競(jìng)爭(zhēng)框架里，而不是反過(guò)來(lái)主導(dǎo)或制約競(jìng)爭(zhēng)框架。

　　二、最有效的廣告是把獨(dú)特的體驗(yàn)和感受傳遞出去，讓消費(fèi)者感同身受，這個(gè)任務(wù)絕不是一句廣告語(yǔ)所能承載的。把重點(diǎn)放在制造體驗(yàn)，并做好挑選工作，這些將是真正能打動(dòng)消費(fèi)者的東西。

　　總之，中國(guó)照明企業(yè)的發(fā)展就是要加強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)自身行為的自律，從原料到生產(chǎn)工藝嚴(yán)格把控，控制成本，為消費(fèi)者提供好的消費(fèi)體驗(yàn)及扎實(shí)的產(chǎn)品，從而塑造品牌形象。