隨著健康意識逐漸提升，消費者對于飲水安全的意識逐漸覺醒;我們可以看到搜索引擎里的“水污染”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)明顯提高。同時期，其媒體指數(shù)也激增，這都說明我國消費者的健康飲水觀念正在逐步增強(qiáng)。一起和中國十大凈水器品牌的筆者來了解一下具體的情況吧!

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，隨著人民生活水平的提升，用戶的消費觀念和消費意識都在發(fā)生著改變，居民消費由保障飲水安全向提高生活品質(zhì)層次轉(zhuǎn)變;消費品質(zhì)不斷提高，個性化需求加大，求新求質(zhì)成為主題。隨著生活水平的提升，消費者在低端需求滿足后，必然向高端需求發(fā)展;品質(zhì)類商品的暢銷，體現(xiàn)出消費者開始按照自己的感知和意識來搜尋符合自身要求的產(chǎn)品，也迎合了消費者對高端生活品質(zhì)的追求;同時，用戶產(chǎn)品需求的提升將會有效帶動產(chǎn)業(yè)升級。

同時，國家政策助力凈水行業(yè)持續(xù)向好。《家用和類似用途水凈化裝置通用要求》國標(biāo)的完成，完善了凈水器電器性能方面的標(biāo)準(zhǔn)，具體內(nèi)容包括凈水器的總凈水量、功能效率、噪聲、拖延率、再生率、廢水比、回收率等，并按照不同的技術(shù)進(jìn)行了分類;《家用和類似用途飲用水凈化內(nèi)芯通用要求》，此項國標(biāo)針對的是凈水器內(nèi)芯，其制定出的標(biāo)準(zhǔn)范圍涵蓋家用凈水器的反滲透膜、超濾膜、PP棉等;與此同時，《水污染防治行動計劃》即將出臺，帶動的總投資預(yù)計超過2萬億元。其中，飲水安全仍然是“水十條”編制工作的重點，主要針對飲用水水源地等水質(zhì)較好水體，保證水質(zhì)不下降、不退化。兩項國標(biāo)的實施，對于規(guī)范整個凈水行業(yè)，指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展方向以及提高消費者健康飲水意識等方面具有積極意義，對凈水市場的影響緩慢但堅定;而“水十條”引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益或達(dá)千億元，由此判定，凈水市場將迎來新一輪發(fā)展高峰期。

與此同時，上游產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟，促使品牌數(shù)量急劇放大，未來在中低端市場競爭將日益慘烈;目前已知市場中與凈水產(chǎn)品相關(guān)的企業(yè)有4000多家，凈水產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)僅有800余家，其他主要分布在配件、膜、濾料等專業(yè)制造企業(yè)中，而這些企業(yè)之所以還沒有進(jìn)入凈水產(chǎn)品生產(chǎn)中來，更多是受到了渠道的阻礙;那么隨著線上渠道的快速拓展、以及進(jìn)入門檻低、鋪貨成本低等優(yōu)勢，為配件制造企業(yè)向凈水產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)變創(chuàng)造了有利條件;由此可以推斷，將有更多的企業(yè)進(jìn)入到凈水市場中來，市場空間將擴(kuò)大，市場競爭將更加充分。　　傳統(tǒng)的售后服務(wù)給用戶帶來的更多的是被動、服務(wù)不及時和人員服務(wù)態(tài)度差等問題，隨著企業(yè)主動服務(wù)意識的增強(qiáng)，尤其智能互聯(lián)在企業(yè)主動服務(wù)中的關(guān)聯(lián)作用，用戶會享受到企業(yè)更加主動地關(guān)懷，這勢必將提升用戶體驗和用戶滿意，增強(qiáng)用戶與企業(yè)的粘性，減少用戶流失;同時，服務(wù)將會給凈水市場帶來較大收益。

大環(huán)境下，據(jù)國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，自2005年至2014年這10年，居民的人均GDP收入增速有所放緩，但一直保持增長趨勢，2014年前十一月中國社會消費品零售總額同比增長12.0%，社會消費品零售總額為236593億元，扣除價格因素實際增長11.4%，這其中城鎮(zhèn)消費品零售額增長11.8%，鄉(xiāng)村消費品零售額增長12.9%。鄉(xiāng)村消費增長率保持較高水平增長，并高于城鎮(zhèn)消費;農(nóng)民收入增長速度明顯加速，隨著農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、戶籍制度改革加快而轉(zhuǎn)化為城市新市民時，其消費觀念和消費方式必將發(fā)生巨大變化，農(nóng)民將是中國最大的消費需要群體。

雖然目前中國城鎮(zhèn)收入群體以生存型消費為主，隨著各項改革和保障措施向低收入/弱勢群體傾斜，更多的城鎮(zhèn)居民在有所保障的情況下，會更有消費能力和消費信心，這也會釋放城鎮(zhèn)居民的消費潛力，真正提高其消費水平。

城鎮(zhèn)化率加速，促進(jìn)三四級市場擴(kuò)容。城鎮(zhèn)化紅利繼續(xù)釋放，由此帶來的三四級市場的容量的增加，新市民收入水平的提升、以及品牌意識的提升和生活方式、觀念的轉(zhuǎn)變，都將對小家電市場尤其是凈水市場的穩(wěn)健發(fā)展提供持續(xù)的動力。

《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》2020年常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%左右，戶籍人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到45%左右;實現(xiàn)1億左右農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口和其他常住人口在城鎮(zhèn)落戶，隨著更多的農(nóng)業(yè)人口向城市轉(zhuǎn)變，隨著農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加快，戶籍制度改革而轉(zhuǎn)化為城市新市民時，其消費觀念和消費方式必將發(fā)生巨大變化，農(nóng)民將是中國最大的消費需要群體。

因此，據(jù)奧維云網(wǎng)推算，到2015年年底凈水市場零售額可達(dá)182億元，市場普及率達(dá)5.3%;2017年可達(dá)501億元，市場普及率達(dá)12.7%;到2020年，凈水規(guī)模零售額可達(dá)1048億元，市場普及率達(dá)31.4%。同時，奧維云網(wǎng)也預(yù)計，到2020年凈水各品類結(jié)構(gòu)會以水設(shè)備和凈水機(jī)為主，占比分別為39%和33%。水家電產(chǎn)品升級依然是主旋律，凈水設(shè)備品類保持快速增長。