地板行業(yè)歷經(jīng)近三十年的發(fā)展，目前，地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)愈烈，地板企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也儼然上升到了白熱化的發(fā)展階段。在層層升級(jí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，促銷大戰(zhàn)儼然成為市場(chǎng)常態(tài)，而借假日進(jìn)行瘋狂促銷更是成為企業(yè)的慣用手段。從地板企業(yè)的角度來看，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展還需立足本質(zhì)工作，單一價(jià)格并非長(zhǎng)久之計(jì)。

價(jià)格大戰(zhàn)成為黃金周期間的常態(tài)現(xiàn)象

地板商家必爭(zhēng)的“十一”黃金周剛剛結(jié)束，雖說地板市場(chǎng)促銷接近常態(tài)化，但“十一”黃金周還是商家必爭(zhēng)之地。不過，就最終結(jié)果來看，消費(fèi)者的日趨理性導(dǎo)致整體促銷含金量依舊不足。對(duì)于地板行業(yè)來說，企業(yè)加強(qiáng)營(yíng)銷方式創(chuàng)新，注重產(chǎn)品性價(jià)比提升是關(guān)鍵。

“在市場(chǎng)環(huán)境不樂觀的情況下，‘金九銀十’的促銷季顯得尤為重要。這不僅是商家提升銷量、完成年終任務(wù)的關(guān)鍵時(shí)刻，在市場(chǎng)消費(fèi)總量減少的情況下，也是商家競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。”在紅星美凱龍賣場(chǎng)內(nèi)，一位忙于接待顧客的銷售經(jīng)理表示每年這個(gè)時(shí)間，商家們的“折扣大戲”可謂硝煙彌漫。

多種因素導(dǎo)致地板企業(yè)黃金周促銷失利

然而，據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，今年“金九銀十”整體促銷含金量依然不足。“今年國(guó)慶期間人流量比平時(shí)周末好一些，但相比去年同期，明顯偏少。”有地板賣場(chǎng)銷售人員表示，“而且很多人都是來看看，真正下單的并不多。”針對(duì)這些現(xiàn)象，專家給出了三大理由來解釋黃金周促銷失利。

一是前兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)下滑，造成今年新入伙數(shù)量低;其次，大部分人選擇在七天長(zhǎng)假出門旅游，致使國(guó)慶期間地板市場(chǎng)沒有想象中那么紅火;不過，最主要的問題卻是，各大賣場(chǎng)與品牌促銷漸趨常態(tài)化，國(guó)慶促銷各地板企業(yè)看似促銷力度大，其實(shí)手法雷同，無法真正吸引受眾。

現(xiàn)如今，地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更是到了尤為殘酷的局面，在這種行業(yè)背景下，地板企業(yè)盲目促銷并不可取，為消費(fèi)者打造最大性價(jià)比的產(chǎn)品才是發(fā)展實(shí)質(zhì)所在。