在品牌眾多的安全板行業(yè)，中小安全板企業(yè)需要抓住自己的立足點(diǎn)。面對(duì)品牌定位的關(guān)鍵問題，最重要的是如何處理好“變”與“不變”的關(guān)系。為了保持安全板品牌主張的一致性和連續(xù)性，哪些品牌元素不能改變?為了保持品牌的新鮮和時(shí)代感，應(yīng)該改變哪些品牌要素呢?
滿足消費(fèi)者口味創(chuàng)新開發(fā)新產(chǎn)品
安全板品牌的時(shí)代感往往通過安全板產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)來體現(xiàn)。它不僅可以升級(jí)安全板產(chǎn)品，還可以將安全板產(chǎn)品拓展到新的領(lǐng)域。安全板產(chǎn)品如果長(zhǎng)期保持不變，就會(huì)顯得毫無(wú)生氣，不能滿足喜歡新、不喜歡舊的消費(fèi)者的心理需求。品牌的核心價(jià)值應(yīng)該是不變的，但品牌傳播的主題和表現(xiàn)形式應(yīng)該圍繞品牌核心價(jià)值的主線，緊跟時(shí)代潮流，積極創(chuàng)新和變革，保持其“青春”和“時(shí)尚”的形象，如品牌形象代言人、產(chǎn)品包裝、店鋪裝飾等元素，應(yīng)該迎合消費(fèi)者不斷變化的口味。只有這樣，品牌識(shí)別才能隨著時(shí)間的推移不斷前進(jìn)，擺脫時(shí)間的洗禮和侵蝕。
通常說到價(jià)格定位、產(chǎn)品定位和渠道定位，這些都不能形成消費(fèi)者的印象，因?yàn)橄M(fèi)者在選擇品牌時(shí)并不關(guān)注這些細(xì)節(jié)問題，而只想清楚地知道品牌能給我?guī)硎裁矗饕蔷窈颓楦猩系挠∠�。這些印象的確立可以解決中小安全板企業(yè)發(fā)展和推進(jìn)過程中的許多問題。
建立軟性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)落實(shí)品牌定位
通常，中小安全板企業(yè)最重視的是，一個(gè)是銷售，二個(gè)是模仿。事實(shí)上，建立軟性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是每一個(gè)中小安全板企業(yè)必須做的事情，這必須落實(shí)到品牌定位工作中。
如果品牌定位等同于價(jià)格定位，那么許多中小安全板品牌在定位上都出現(xiàn)了問題。品牌定位最重要的是消費(fèi)者心中樹立的形象和形象，價(jià)格只是一個(gè)方面，這個(gè)形象必須由企業(yè)最具優(yōu)勢(shì)和特色的賣點(diǎn)形成，通過各種形象化的包裝和傳播最終形成認(rèn)知。
現(xiàn)在，地方市場(chǎng)上有很多地區(qū)的安全板品牌，他們的價(jià)格往往比大品牌的價(jià)格要低。 只有站在價(jià)格優(yōu)勢(shì)上才有競(jìng)爭(zhēng)力的可能性。在很多方面，這些本地中小安全板品牌喜歡與本地全國(guó)的大品牌進(jìn)行比較競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果比較進(jìn)入模仿過程，形成的不是品牌本身，也沒有特點(diǎn)，不受到大品牌的影響很難發(fā)展，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，安全板企業(yè)要正確認(rèn)識(shí)自己更有利于發(fā)展。
